海南椰岛把鹿龟酒玩丢了 将保健imtoken官网下载安装酒市场拱手让予了劲牌|海南椰岛

imtoken苹果版 2022-08-19 23:06:52 0
行情图

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  斑马消费

  白酒、保健酒等产品广泛布局,仍无法挽救海南椰岛的业绩颓势。

  8月18日,公司披露半年报,今年前6个月,录得营业收入3.93亿imtoken官网下载安装元,同比下滑7.70%;归母净利润1113万元,同比下滑29.79%。剔除子公司股权转让收益等非经常性损益,公司扣非净利润-1882万元,比上年同期下降293.99%。

  这家偏安于海南的上市公司,最知名的产品是椰岛鹿龟酒等保健酒产品。公司于2000年登陆上交所,一直扛着“保健酒第一股”的金字招牌。

  海南椰岛(600238.SH)也曾有过辉煌的时候。2009年,公司酒类销售收入就达到了5.45亿元,并有较强的盈利水平。之后,开始走下坡路,将大好的保健酒市场拱手让予了劲牌,形成了如今劲酒一家独大的局面。

  2014年,知名牛散冯彪领衔,以东方君盛为平台,步步为营鲸吞海南椰岛股权,并最终取代海南国资,成为上市公司新的实控人。

  但是,冯彪未能让海南椰岛重拾辉煌,扣非净利润连亏6年,公司江imtoken官网下载安装河日下。

  大厦将倾之时,海南椰岛决定来一次豪赌。2018年,公司推出“大营销战略”,豪掷千金加入央视品牌计划,希望借国家级平台的广告投放,来拉动产品销量。然而,事与愿违,广告费花了,产品没能卖出去。

  危急时刻,公司重金挖来白酒行业金牌经理人马金全,让其全权负责公司酒类业务,希望他能帮公司力挽狂澜。在他上任之初,海南椰岛甚至喊出了5年30亿元销售目标的惊人口号。

  然而,这个曾在古井贡、杜康等酒企有过辉煌战绩的白酒人,在海南遭遇水土不服。2019年,海南椰岛酒类销售收入腰斩,公司巨亏2.68亿元。

  imtoken年开始,马金全逐渐从海南椰岛淡出。据媒体报道,他已回到自己的福地河南,打造一个新的酱酒品牌。

  时间再拉回到今年上半年。

  海南椰岛过去的当家产品鹿龟酒系列,销量急剧下降,半年销售收入仅1225.11万元,同比下降近70%,这也导致公司最重要的酒业发展子公司当期亏损842.88万元。

  保健酒急剧下滑之际,贵台年份酒、贵台酱酒等白酒系列,成为了公司的收入担当。

  在冯彪的治下,保健酒多年振兴无望。从imtoken年3月起,公司决定向白酒行业大举进军。相继与四川宜府春酒业、河北衡湖缘酒业、贵州糊涂酒业成立合资公司,试图在浓香、清香和酱香等多类型白酒产品上大展拳脚。

  合资模式下,海南椰岛不生产白酒,产品主要由上述合作企业代工定制,公司负责品牌运营和销售。

  当前,公司与糊涂酒业的合作较为深入。双方共同出资3亿元成立椰岛糊涂酒业,海南椰岛出资2.4亿元,持有80%股权。已推出的“贵台”系列酱酒,正是双方合作的产物,品牌还邀请男星于和伟担任品牌代言人。

  贵台酒主打真年份系列,其官方电商平台上,售价最低的“标准样”为578元/瓶,最贵的“十年”1499元/瓶。

  今年上半年,椰岛糊涂酒业实现营业收入1.48亿元、净利润3407.23万元,是海南椰岛41家主要控股参股公司中,为数不多实现盈利的一家。

  海南椰岛的白酒销售,主要通过经销商渠道。国内强势的白酒品牌,对经销商大多采取款到发货的方式。但从财务数据来看,海南椰岛可能还远未达到强势的程度。

  今年上半年,公司在收入下降的情况之下,应收账款比上年同期增加了4800万元,增长42.11%。这也导致公司经营活动产生的现金流净额持续为负,在手货币资金不断减少。

  外界很难知道,海南椰岛的白酒产品,在线下终端市场的销售情况究竟如何。但是,在公司的天猫官方旗舰店上,产品的月销量大多为0。

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责任编辑:陈悠然